Percepción y evaluación de espectadores en relación con las actividades de patrocinio de eventos de prueba de los Juegos Olímpicos Rio 2016

Resumen

En este estudio buscamos medir y analizar el grado de percepción y evaluación de los espectadores deportivos en relación con las acciones de patrocinio de Bradesco, Correios, Coca-Cola y Samsung durante un evento de prueba para los Juegos Olímpicos Rio 2016. Utilización de la metodología cualitativa para el análisis de datos. Estos se obtuvieron mediante la aplicación de un cuestionario mixto, predefinido y estandarizado. Los resultados muestran la ineficacia de las empresas, patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos, para aprovechar efectivamente la posibilidad de utilizar el evento principal del deporte mundial como plataforma para activar sus marcas. Tal ineficacia se demuestra por la falta de percepción por parte de los espectadores de las acciones que las empresas en cuestión realizaron en el evento de prueba.